El mercadeo internacional, es "el marketing aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno", y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples factores en el desarrollo e introducción de productos.
El mercadeo internacional, como conjunto de técnicas, ha recibido gran atención en estos últimos años. El mundo se halla dentro de un esquema permanente cambios, pero lo ocurrido a partir de 1989 han sido particularmente espectacular. Han cambiado las fronteras, los nombres de los países y aun las tecnologías; la nueva cartografía se ha transformado totalmente y la descripción tradicional de la geografía política se modificado tanto en tiempo como en tamaño.
Cada mercado internacional es diferente y las reglas que aplican en un mercado pueden no servir en otro. Se deben tener en cuenta las características de los mercados que se afrontan para llegar adecuadamente al nuevo consumidor sin importar en que lugar del mundo se encuentre.
OPERACIONES DOMÉSTICAS Y OPERACIONES INTERNACIONALES:
El siguiente cuadro resume las condiciones de operación domésticas comparadas con las internacionales:
| Operación Local | Operación Internacional |
| Conocimiento Cultural | Aprendizaje Cultural |
| Valores comunes. | Valores diferentes |
| Facilidad en la recopilación de información. | Dificultad en la recopilación de información. |
| Estabilidad en el negocio | Riesgo que debe ser calculado |
| Facilidad de comunicación | Aprendizaje en comunicación |
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